采访背景：第十八届中国(佛山)国际陶瓷及卫浴博览交易会于2011年10月18-22日在佛山中国陶瓷城以及华夏陶瓷城、总部产业基地三大场地举办。本届博览会规模大，展览面积约30万平方米，参展商600多家(国际20余家，国内近500家);专业观众4万多人(国际近2万人，国内2万多人)，展品范围涵盖建筑陶瓷、卫生洁具、五金水件、日用及艺术陶瓷。各个参展企业也倾力在这个大舞台上展现特色，为更全面具体地体会陶博会展会气氛、了解参展企业新动态，房天下家居网记者团深入一线，采访了众多企业老总。以下是访谈实录：
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采访嘉宾：雅士高夫董事长 陈彦斌
采访记者：房天下家居网 钟志阳
雅士高夫董事长 陈彦斌
多重时尚元素解码重组 “西部牛仔”应运而生
【记者】：陈总，您好，首先非常感谢您接受房天下的采访。在这次陶博会上，雅士高夫有没有一些相应的活动呢？
【陈彦斌】：我们每年都参加陶博会，这次陶博会我们主要推一些创新产品。现在整个国际环境经济衰退，国内房产市场整体比较萧条，但我们没有萧条，我们反而抓紧创新，越是在这个条件下面，我们越需要多做一些工作，真正为消费者带来一些有创意的产品。这次我们法国MPS机构特邀了国际著名牛仔时装设计大师Lenaco来设计，在这方面我们把百年经典的牛仔裤、牛仔服装设计理念运用在瓷砖方面，采取镭射定点水磨抛晶技术把牛仔服饰细腻的质感、个性时尚主义应用在瓷砖上面，让我们的生活更加时尚化。
【记者】：现在有一种说法是瓷砖时装化，这您应该耳熟能详了。刚才我在展厅里面看到一个系列新产品叫做“西部牛仔”，就是您刚才介绍的这一系列？
【陈彦斌】：是的。瓷砖时装化，说的人多但真正做得好的不多，仿冒的多，平常陈旧的多，但是没有真正的创新。我们要在这方面突破，因为拥有强大的设计力量跟国际时尚接轨，我们把百年经典应用在瓷砖上面，真正的时装化，把牛仔服饰上面很多元素解码、重组应用在瓷砖上。我们花了很大的心思去做，也达到了很好的效果。
谈仿古砖已不合时宜 现代瓷砖独领风骚
【记者】：您刚才提到要跟国际接轨，我们具体怎么去操作？
【陈彦斌】：和国际接轨方面，首先我们有国际设计水平。你必须要引进一些与国际的合作，引进一些国际人才。我们是一个中法韩合作的国际化企业，我们有外资，有外面的机构，尖端的设计师，这种创新、这种国际时尚才能成为事实，而不是空口来说的。不但是想，而是真正去做出来，所以创新是全新的，是全球首发的，做从来没有人做的题材。
【记者】：您认为目前的国际瓷砖设计趋势是怎样的？您能谈一下吗？
【陈彦斌】：国际的设计趋势从生产工艺来讲是做一些新技术的应用，包括喷墨打印，包括薄板，这些都是一些技术层面的，还是以仿冒石材的比较多一些。真正人性化一点，生活化一点，这些方面做得还是不足的。我们的产品要真正去体现生活、融入生活。
整个瓷砖行业来看，以前说的是仿古砖，其实整个潮流、整个世界现在都是上现代瓷砖。你看看汽车制造业和时装业，哪一个不是朝着现代的方向发展？奔驰、宝马很多的设计，还有世界各大建筑以及我们的生活环境，现代、时尚已然成为了一个主流，紧跟生活的潮流。我们瓷砖也是的，我们雅士高夫推出现代砖也是紧扣社会环境的时尚大潮，所以我们打造现代砖这个概念，要时尚生活，跟我们真正的生活联系在一起，我觉得现代时尚这个主题是一个主体设计，都是往这个方向去走。我觉得现在大家都在谈仿古砖已经不合时宜，这是十几年前意大利所做的，现在的国际潮流，瓷砖方面也是以现代瓷砖为主。
具象模仿不可取 产品艺术化抽象化显魅力
【记者】：现在在国内，抛光砖的销量还是大一些，您怎么看待不同的瓷砖品类之间的发展？
【陈彦斌】：抛光砖是一个传统产品，它的应用、使用也比较多，比较普通。实际大家说的仿古砖也是当时的一个概念，现在产品真正做得很复古也不多，各个厂家推出的产品大部分是抛光砖，这种抛光产品本身是现代产品。在历史上瓷砖是没有抛光的，而现在瓷砖企业都已经不知不觉的在做现代的产品，但是理念还是停留在以前。
【记者】：其实在现在的瓷砖市场上，题材多，概念多，同一种产品也可以有许多不同的说法，那我们是如何做好自己的产品？
【陈彦斌】：其实题材是很多的，有的是厂家命题的，但像这种东西题材比较普通的，仿冒自然的，我们定义为具象的仿冒、模仿，比如模仿石头等等。但是雅士高夫作为现代砖的奠基人，我们更注重创新，我们更注重把我们的生活抽象化，把我们的产品艺术化。不是单一的模仿一个东西，就是把多种元素重新解码展现在产品中，使它更具有艺术的魅力。
【记者】：我们还赋予产品一种思想在里面？
【陈彦斌】：这是肯定的，要有文化内涵。
出口增长率已超30% 国内市场保持稳定增长
【记者】：2011年已经到了年底，请问雅士高夫前三个季度的表现如何？在接下来的季度有一些什么样的打算？
【陈彦斌】：其实我觉得对于我们企业来讲，做什么事情都必须扎扎实实，也不慕虚荣。工作是长期做的，不是喊口号的。我们扎扎实实做市场，做研发，做品牌，整个市场中我们还是得到了稳步发展。今年整体环境不太乐观，实际上那些工厂的销售额下滑得很厉害，最起码30%、40%，厉害一点的是60%、70%，连工厂都停窑，开不动了，但是我们还是保持稳定增长的态势，特别是今年在出口方面我们的增长率超过了30%，国内的我们整个销售都保持稳定状态，我觉得这在行业里面也是一种比较好的情况。
【记者】：我觉得您企业的发展也跟您的信仰之间是息息相关的，您有一个信仰，企业也有一个信仰作为支撑点，而且我们的产品也有思想。
【陈彦斌】：因为我们做瓷砖的首先定位是瓷砖不单单是一个使用功能，满足我能够用的同时还要能够满足消费者审美、安全的功能，因此我们必须从多方面来考虑，我们的工作是扎实的，我们的开拓是领先的。这也是我们长期去做一件事情，也不是说一下子高增长，这种上升是持续的。这是品牌发展的一个核心原动力。
【记者】：针对今年的陶瓷行业，您最关心的一个话题是什么？
【陈彦斌】：整个陶瓷行业的发展今年也是洗牌非常严峻的一年，不管是从商家也好，厂家也好，洗牌是非常严峻的，现在去到一个城市一个月房产的销量量也不高，有时候是几百套甚至几十套在这么低迷的市场里面，我们应该把工作做得更加精致，给消费者带来更高的性价比，这些性价比就是他买这个东西价格相当的情况下，他能够给消费者更多的装饰品，装饰效果更加好，更加有创意，如果我家里是铺普通的抛光砖，大排挡、公共洗手间也铺抛光砖，但是你装修的目的是为了精巧一点，比人家好看一点。
我们所有的产品都申请了国家的专利，由于我们有创新才有专利，由于我们有创新才有给消费者这种尊荣独享，我买了雅士高夫的产品，它是跟人家不同的，理念都不同，我们的产品要来提高消费者的生活水平，我觉得要把创新落到实处，而不是口头地说很多口号，说很多的文化，说很多一些忽悠消费者的东西，比如达芬奇搞出这样的东西，搞一些不洋不土的东西或者炒作一些什么案例去忽悠消费者，但是消费者得不到他应该得到的东西，我个人觉得把创新做到实处，把工作做到实处是最好的。
“下雨就要撑伞” 坚定信心稳步发展
【记者】：如果要概括今年的陶瓷行业，您会用哪几个关健词？
【陈彦斌】：八个字——坚定信心，稳步发展。因为下雨就要撑伞，经济也像天气一样，有春天也有秋天，有各种情况在里面，市场不是人为的，“人有多大胆，地有多大产”，要实事求是，当然淡的时候，经济不好的时候，作为厂家要把内部搞好，做多一点有利于消费者的功能。
【记者】：市场本身还有一个自发性在里面，因为也有一些不可控的因素在里面，但是我们企业在管理各方面都是可以控制的，可以去操作，可以去实现稳健发展的。
【陈彦斌】：是的，温州这么多企业的倒闭就说明了一个问题，如果我们不提升含金量而去从事低端的、无序的竞争，瓷砖行业也一样会出现这样的情况，只是迟早的问题。把原始的质量做好，这是最基础的工作。我觉得坚定信心，稳定、稳步去发展，不要做过头的事情，实事求是，这是最关键的。
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