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2010中国家居消费趋势研究专题
房天下研究全产业研究报告发布
1、产品分析
1）材质：釉面砖、抛光砖/玻化砖市场消费量占比均为41%，是瓷砖消费的主流材质
调查数据显示，广州市场中消费量最大的2种材质釉面砖、抛光砖/玻化砖消费量占比各为41%。玻化砖在吸水率、弯曲强度、易清洗等方面都优于普通釉面砖，近年来采用玻化砖装饰墙壁也成为一种新兴流行趋势，消费量呈现了逐年上升趋势。通体砖一般在厨卫地面铺设，消费量占比14%。亮面砖、抛晶砖等其它材质的瓷砖消费量为4%。
2）规格：广州地区大规格瓷砖仍是市场消费主流
虽然近一年来小规格瓷砖有消费量增加的趋势，但在广州地区，大规格瓷砖仍然是消费的主流规格。调查数据显示，广州地区瓷砖产品的主流消费规格仍为600*600、800*800规格，占到消费总量的64%，其中600*600规格占到33%，800*800规格占31%。而较小规格的300*450规格的瓷砖消费量占比17%，300*300规格占比仅为13%。
3）价格：200-300元./平米价位瓷砖产品市场消费量超过4成
广州市场上畅销的瓷砖产品价格多处于100-300元./平米价位，其中200-300元./平米价位产品消费量占比41%，市场上畅销的釉面砖、抛光砖/玻化砖多处于这一价格区间。同时单价在100元以下的产品所占比重也接近20%，表明这一价位的瓷砖产品在广州市场也占有相当的市场份额，尤其是通体砖32%的畅销产品处于这一价位。
2、消费特征
1）消费预算：消费预算在0.5-1万元、1-2万元的消费者分别占比20%、41%
调查数据显示，广州地区消费者的瓷砖预算主要集中在1-2万元之间，占总体的41%，预算在2万以上的消费者占比9%，预算在5千-1万元之间的消费者占比20%，预算在5千以下的消费者占比30%。广州的瓷砖消费预算在全国来看属于中等水平，与北京、上海相比，5000元以下预算区间消费者占比明显偏高。
2）风格偏好： 另类个性风格市场消费量占比36%，与简约淡雅风格分庭抗礼并有超越之势
简约淡雅风格的产品市场消费量42%，仍然是消费量最大的瓷砖产品风格。另类个性风格瓷砖消费量占比36%，市场接受率远高于全国其他城市。这种风格的瓷砖更符合给追求时尚另类的80后消费群体，近年来消费量增加显著，大有和简约淡雅风格分庭抗礼并逐步超越之势。古朴庄重和金属奢华风格分别占比11%和8%，可爱卡通消费量占比仅有3%。
3）区域铺设使用率：瓷砖产品应用向多元化空间拓展，铺设使用率呈增长趋势
目前，瓷砖的应用领域越来越广，瓷砖产品的应用逐渐向居室、墙壁等多元空间拓展。广州地区消费者主要区域的瓷砖使用率方面，客厅铺设瓷砖的比例达到了22%，卧室的铺设比例为16%。消费者中选择利用瓷砖装饰墙壁的比例为11%，这一时尚在各大城市也已经十分普及和受青睐。
4）售后服务需求： 消费者对瓷砖产品售后服务的主要诉求为专业铺装和送货上楼
在对瓷砖产品售后服务诉求方面，专业铺装指导和送货上楼服务是消费者主要的诉求。时下消费者对瓷砖铺装技术则更为讲究，品牌企业比装饰公司更了解自己产品的特性，更能体现出专业铺装的。
在送货上楼方面，26%的消费者将其列为首要需求，一些品牌企业也明确表示以后送货限制将越来越少，逐步提高免费送货上楼的客户比例。
2010年中国家居消费趋势研究报告系列报道敬请关注
即将刊出——2010广州、深圳、天津卫浴行业消费趋势研究
