柏森家具
演绎行为艺术
——问柏森：为何要将柏森家具行业艺术演绎至全国。柏森答曰：是柏森坚持走的一种营销方式，理性的行为艺术更容易融入人们的日常生活，体现柏森家具雍容华贵的品质。
——问柏森：为何要反复采用同一种独特的宣传方式，柏森答曰：多次的相同的宣传将成为企业的标签，人们将对此产生条件反射。而这样的方式也会成为企业的文化烙印。
一般来说，企业宣传注重大众传媒的广告投放，包括电台、电视台、纸媒、网络、高炮等方面，但在现场宣传上则常常是临时起意、章法繁多，而坚持在大范围推广且长期推广的现场宣传方式则少之又少。正因为如此，柏森以行为艺术为依托的企业宣传传播方式进入家具行业就显得很有新意，而在其进入家具企业近2年的时间后，好评如潮，风靡全国，深受广大消费者与经销商的青睐，更显得难能可贵。
国庆15城26店63人巡回巅峰演绎
2011年9月30日至10月7日，柏森家具相继在全国范围内开展“感念师恩•礼贺中秋•惠迎国庆 千万大礼钜惠全国”的大型促销活动，其柏森特有的行为艺术表演团队在昆明、银川、邯郸、榆林、徐州、太原等全国15个大中城市、26家主要店面、63人的演绎队伍开展了巡回巅峰演出。主要针对柏森家具旗下印象•虎斑、雅典娜、乌金•木语、L.D等系列国庆期间开业、促销营造氛围，演绎期间也为当地不少店面、商场增添一份节日的气氛，所到店面众多经销商反映，销售业绩全线飘红，喜讯捷报频传。
柏森家具行为艺术形成
从25届深圳家具展以来，柏森家具第一次演绎了人体行为艺术文化，柏森家具的“真人行为艺术”展示，赢得了众多客户的关注，而在这些“雕塑”身上，都醒目的标注着柏森的LOGO，同时也成为柏森品牌宣传的有力武器，此后柏森从未停止过这段精彩的故事。
然而，成功策划这一新颖营销创意的正是柏森品牌战略发展总监符凯，他表示柏森家具的行为艺术演绎已经从展会走到全国终端，然后走进每一个消费者。据统计，两年多来，柏森行为艺术演绎已相继走过全国近100个大中城市，这也是柏森家具一直坚持走的营销方式。
奠定独特企业文化
很多业内人士注意到，每当大型商场或柏森门店开业、大型促销的时候，都会出现柏森的真人行为艺术，每到之处无不吸引消费者争相合影留念，这种无声胜有声的演绎方式也是柏森家具以低调营销达到高调成效的目的。很多行业人士反映，如今若在家具商场看到行为艺术的演绎，自然条件反射的就会联想到柏森家具。其实不难发现，这已经逐渐成为柏森家具一种独特的企业文化。
正如柏森家具品牌总监符凯所说：“一流企业做文化，二流企业做品牌，三流企业做项目，四流企业做价格”。很多行为艺术的表演方式还没被人认可、接受时，柏森家具已经将行为艺术做得更加人性化了，由曾经简单的造型变得表情更加丰富，柏森家具可谓是将行为艺术文化演绎的淋漓尽致。
（柏森家具品牌战略发展总监兼首席策划师及全国主导培训师符凯）
（太原站）
（昆明站）
（邯郸站）
